产业分析报告_产业分析报告模版

1.行业分析报告的报告模版

2.中国三大产业分析

3.中国家用净水器产业、行业分析报告

4.中国养老产业现状及前景分析

5.中国日化行业分析报告

6.动漫产业发展现状及趋势分析

新能源汽车产业链全景梳理：大型企业已实现后向一体化布局

从产业链角度来看，新能源汽车产业链上游主要包括电池、电机、电控等核心原材料及零部件供应;中游是指新能源汽车整车制造，按照用途可划分为乘用车、商用车等;下游包括新能源汽车充电服务、新能源汽车后市场服务等应用领域。

从新能源汽车行业上下游产业链参与企业来看，上游企业包含赣锋锂业、华友钴业等原材料供应商以及宁德时代、大洋电机等核心零部件供应商;中游的新能源汽车制造商主要有比亚迪、上汽集团等国产企业以及特斯拉、宝马等外资厂商;而下游主要有国家电网、上汽通用等新能源汽车充电及后市场服务商。大型企业如比亚迪等，已经实现后向一体化布局。

新能源汽车产业链区域热力地图：广东优质企业集聚

根据企查猫查询数据显示，目前中国新能源汽车注册企业主要分布在广东省。其次为江苏、山东等沿海省市;浙江、安徽、河南、湖北的新能源汽车企业数量亦较多。

注：颜色越深代表企业数量越多;数据截至2022年9月14日。

从新能源汽车产业上市公司的地区分布来看，广东省新能源汽车产业的上市企业数量最多，其中不乏广汽集团(601238.SH)、比亚迪(002594.SZ)、小鹏汽车(09868.HK)等龙头企业。江苏省新能源汽车产业的上市企业数量亦较多，有亚星客车(600213.SH)等上市企业，安徽省有蔚来-SW(09866.HK)、江淮汽车(600418.SH)、安凯客车(000868.SZ)、汉马科技(600375.SH)等上市企业。

注：颜色越深代表企业数量越多。

新能源汽车代表性企业经营情况：上汽集团综合实力强劲

有关新能源汽车业务的业绩情况，上汽集团(600104.SH)的核心业务营收最高，超过400亿元;理想汽车(02015.HK)、蔚来-SW(09866.HK)等企业的毛利水平较高，超过60%;产销规模以上汽集团(600104.SH)、比亚迪(002594.SZ)、广汽集团(601238.SH)较高;研发投入强度北汽蓝谷(600733.SH)等企业较高。

新能源汽车代表性企业未来规划情况：核心技术增强，配套设施完善

近年来，我国陆续推出政策，鼓励新能源汽车的发展。但结合目前充电桩、整车成熟程度等方面因素，目前新能源汽车的渗透率有待提高。未来，相关企业将在核心技术增强、充电桩增设、车辆的高端化等方面进行积极布局。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新能源汽车行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

行业分析报告的报告模版

看报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在

与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。

（二）目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目录

１、调查设计与组织实施

２、调查对象构成情况简介

３、调查的主要统计结果简介

４、综合分析

５、数据资料汇总表

６、附录

（三）概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

（六）附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策。

产品构思和调研报告的参考格式

1.产品构思

说明产品的主要功能是什么，产品如何开发，谁购买和使用产品，如何销售。

2.市场调查

说明市场发展历史和趋势，市场总额与份额统计等。

3.政策调查

调查与本产品相关的政策。

4.同类产品调查

调查同类产品功能、质量、价格，以及主要优点和主要缺点。

5.竞争对手调查

调查各竞争对手的市场状况，以及他们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。

6.用户调查

调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求与建议。

可行性分析报告的参考格式

1.市场分析

（1）分析市场发展历史与发展趋势，说明本产品处于市场的什么发展阶段；

（2）本产品和同类产品的价格分析；

（3）统计当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能占多少份额。

（4）产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。

2.政策调查

（1）分析有无政策“支持”或者“限制”；

（2）分析有无地方（或其它机构）的“扶持”或者“干扰”。

3.技术和时间分析

（1）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”；

（2）按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？

（3）预算中的人员能及时到位吗？

（4）预算中的软件硬件能及时到位吗？

4.成本－收益分析

（1）估计总成本；

（2）估计总收益。

5.SWOT分析

（1）我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？

（2）我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？

（3）市场为我们提供什么样的机会？我们如何把握这些机会？

（4）什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？

6.其它

例如知识产权分析

（1）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广；

（2）分析本产品能否得到知识产权保护，如何获得？

中国三大产业分析

以行业分析报告为例

第一章 行业概况

第一节 行业介绍

第二节 产品发展历程

第三节 当前产业政策

第四节 所处产业生命周期

第五节 行业市场竞争程度

第二章 产品生产调查

第一节 国内产量统计

一、产品构成

二、产量统计数据

第二节 地域产出结构

第三节 企业市场集中度

第四节 产品生产成本

第五节 近期项目投资建设情况

第三章 产品消费调查

第一节 产品消费量调查

第二节 专题研究调查

第三节 消费群体调查

一、消费群体构成

二、不同群体消费特点

三、下游消费市场需求规模调查

第四节 消费区域市场调查

第五节 品牌满意度调查

一、品牌结构

二、品牌地域性差异调查

三、品牌满意度

第六节 渠道调查

一、销售渠道分析（紧密、松散、主渠道等）

二、消费场所构成

第四章 产品进出口市场调查

第一节 进口市场

一、进口产品结构

二、进口地域格局

三、进口量与金额统计

第二节 产品出口市场

一、出口产品结构

二、出口地域格局

三、出口量与金额统计

第三节 产品进出口政策

一、贸易政策（倾销与反倾销）

二、关税政策（优惠或者限制）

第五章 典型企业与品牌调查

第一节 企业一

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期发展规划

五、产品投放区域格局

第二节 企业二

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期发展规划

五、产品投放区域格局

第三节 企业三

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期发展规划

五、产品投放区域格局

第六章 重点城市消费调查

第一节 北京

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满意度调查

第二节 上海

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满意度调查

第三节 深圳

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满意度调查

第四节 西安

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满意度调查

第七章 细分市场调查

第一节 细分市场一

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、发展趋势

第二节 细分市场二

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、发展趋势

第三节 细分市场三

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、发展趋势

第八章 市场上下游市场调查

第一节 原材料市场

一、上游原材料构成

二、国内产销量

三、原材料价格走势

四、主要供应企业供应量

五、产业政策

第二节 消费市场

一、消费市场构成

二、消费市场结构变化趋势

三、下游市场相关政策

四、主要消费群体（企业）消费量

第三节 产业链运行分析

一、产业环境分析

二、上下游关联度分析

第四节 产业发展前景预测

第九章 本调研报告主要结论及君略产业研究院独家策略建议

第一节 主要结论及观点

第二节 策略建议

部分图表

图表 产品发展历程

图表 所处产业生命周期

图表 产品构成

中国家用净水器产业、行业分析报告

第一产业的产值在逐渐增加，但是和整体经济的发展水平相比较，这一点增加可以忽略不计，在2013年第一产业总之大概有50000亿元，和经济总的发展趋势相比，远远落后于经济发展的步伐。

在中国经济增长中，第二产业始终是最重要部门，第二产业的产值始终高于另外两个产业。但随着第三产业的兴起，第二产业呈下降趋势。它是在1990年站到GDP总量的40%左右，并在接下来的二十年中始终保持在45%上下浮动。而第三产业则从1990年的30%逐年上涨，知道2012年达到了44%，几乎与第二产业的比重相当。这表明，尽管第二产业仍然是经济增长的主导产业，其霸主地位已经显示出衰败的迹象。

中国第三产业发展现状显示，中国第三产业正呈现出强劲的发展势头。这些年来，它已成为经济增长的主要方面。1990年，第三产业产值仅为87.25亿人民币，但1995年后，第三产业已进入一个新的发展时期，它在GDP总值中占更高的比重，并在十年内持续增加。2012年，第三产业产值231406.5亿。目前，中国第三产业总产值占GDP总量已经超过50%，但是与发达国家相比依然存在差距。从数据来看，很明显地发现，第三产业发展在中国有上升的趋势。

从三种产业的发展来看，第一产业占国内生产总值的份额最小的一部分。对于第二产业，经过一段时间的上涨后，它成为在过去十年中下降，但它仍然是主要因素，以促进中国经济增长，而在服务行业正在迅速增加，这是份额并不比第二产业低得多。

中国第三产业发展现状分析数据统计，2012年，我国第三产业总值为231406.5亿元，其中占较大比重的是批发和零售业，其次就是金融业和房地产行业。

目前我国第三产业中，对经济发展影响较大的行业主要集中在批发零售业、房地产业、和金融服务业等。经济的增长在得益于第二产业的强劲拉动的同时，第三产业对全国经济发展的作用也基本与第二产业相当了。但与世界发达国家的产业结构相比，还是有较大的不同。在我国，第三产业大概占GDP的45%，而在发达国家第三产业产值一般占到GDP的70%。

据中国第三产业发展现状分析，中国第三产业中产值领先的是低附加值的初级服务业，目前特别需要发展金融、医疗等现代服务业。这说明，中国第三产业不仅在总量上有显著的上升空间，在结构上也有着巨大的调整空间。

中国养老产业现状及前景分析

中国净水器市场发展现状分析

1. 净水器产品购买主体构成分析

目前，我国净水器主要购买主体包括：家庭、办公和公共场所、商用及其它。

其中，办公和公共场所所占比重最高，为 63%，其次是商用，为 18%。家庭所

占比重为8%。

2. 净水器产品市场购买力分析

目前，现有的家庭消费者之中，消费人群主要是中高收入家庭。而在对潜在

消费者进行的调查中，75%的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的

净水器。

办公和公共场所消费者，主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场

所，对净水器的要求很好，购买力也有保证

4. 净水器产品市场购买欲望分析

北京、上海、天津、重庆、珠三角、长三角、环渤海湾等地区净水器家庭拥

有率还不到 5％。 经过调研，关于人们是否有意使用净水器？回答是：没必要，

这一观点占 85%以上；甚至还有很多人没有听过净水器这个概念。知道净水器的，

对厂家夸 大宣传，很是反感；使用过净水器的，使用效果与经销商或厂家的许诺

大相径庭， 也是恶感多多。

第二节 中国净水器市场主要品牌及企业分析

目前国外的著名品牌有：日本三菱、美国爱惠浦、3M、东丽比诺等等，这

几个都是世界 500 强的大型企业，所生产的净水器质量也相对不错。但是，其缺

陷就是它们只生产超滤净水器。

1.1 品牌数量及所占份额

国外著名品牌净水器在中国销量较少、份额很小。一部分原因是价格较高。

另一部分原因是国内水质与国外水质相差很大，在国外适用的净水器在国内并不

适用，这也导致国外品牌净水器在中国市场占有率很低。

.2 主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析

分析国外著名品牌折戟中国市场的原因，主要是其未能完全做到本土化。净

水器性能、技术未能集中针对中国水质做调整。

所有品牌中排名靠前的主要有沁园、 泉来、立升、美的、开能等几个。

中国日化行业分析报告

随着人们生活水平的提高，老年群体消费需求的变化，老年市场越来越大，但是养老市场却呈现供应不足状态。当前养老模式结构距离院提出的“9073”模式结构尚有差距，机构养老数量及质量尚待发展，供应不足使得大量外资企业进军中国养老服务市场。

需求方面，我国人均预期寿命提高、老龄化发展速度加快、老年人消费能力上升推动养老服务需求快速增长，巨大的养老需求为养老市场带来了宽阔的市场前景，预计2022年养老市场规模或将突破10万亿。

养老市场供应不足

据国家统计局2020年2月颁布的《养老产业统计分类(2020)》定义，养老产业，是以保障和改善老年人生活、健康、安全以及参与社会发展，实现老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐、老有所安等为目的，为社会公众提供各种养老及相关产品(货物和服务)的生产活动集合，包括专门为养老或老年人提品的活动，以及适合老年人的养老用品和相关产品制造活动。

随着人们生活水平的提高，老年群体消费需求的变化，老年市场越来越大，但是企业供给却不能满足市场的需求。我国推行的养老模式主要为“9073”模式，即90%的老年人由家庭自我照顾，7%享受社区居家养老服务，3%享受机构养老服务。

目前我国的养老模式结构为居家养老占市场份额96%，社区养老占3%，机构养老占1%，距离院提出的“9073”模式结构尚有差距。

2016-2020年，全国养老服务机构数量虽然由2.8万个增长至3.8万个，但是相对于庞大的市场需求来说还有上涨空间。另外，目前养老市场两极分化，一种是高端养老地产项目不符合多数人群需要，另一端是当前大部分的养老机构交通不便，服务质量不高，不符合对中档养老机构的需求。

因此面对消费升级的变化和健康需求的转型，更需要多样化、专业化、针对性的市场开发，机构养老数量及质量上尚待发展。

我国养老市场供应不足，中国养老服务市场广阔的前景吸引大量外资企业进军中国养老服务市场。据AgeLifePro统计，截至2020年底，已有至少11个国家的40家公司进军中国养老市场，遍布17个省份，已建成44个项目，这些外企中有12家来自美国，11家来自日本，11家来自欧洲，1家来自韩国，1家来自新加坡;其中，美企和日企成为进军中国养老市场的大部队，占比超过50%。在中国的养老市场，美国、日本、欧洲的三足鼎立局面已经形成。

养老服务需求快速增长

中国自2000年步入老龄化社会，老年人口占总人口比持续上升，老龄化发展速度逐渐加快。根据国家卫生健康委的数据显示，随着经济社会发展，越来越多的老年人注重日常保健护理，人们的平均寿命延长，2019年我国居民人均预期寿命提高的77.3岁。

我国老龄人口数量不断增加，2020年全国65岁以上老龄人口约有1.77亿，占全国人口的12.64%，已经超过国际老龄化国家7%的标准;60岁人以上人口约有2.68亿，占全国人口的18.87%。

另外，老年人消费能力上升推动养老服务的需求增长，2020年城乡老年均消费支出约为16307元，医疗支出占比较2014年提升了9.2%，表明老年人对于健康的追求明显升高。

随着老龄化趋势不断加速，中国养市场一直保持着较高增长。2018年中国养老市场规模已超6.56万亿。由于中产阶级养老意识的逐渐扩大，对养老服务需求将进一步提升。巨大的老龄社会为养老市场带来了宽阔的市场前景，预计2022年养老市场规模或将突破10万亿。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国养老产业发展前景与投资战略规划分析报告》。

动漫产业发展现状及趋势分析

日化行业主要上市公司：目前国内日化行业的上市公司有上海家化(600315.SH)、丸美股份(603983.SH)、霸王集团(01338.HK)、拉芳家化(603630.SH)、珀莱雅(603605.SH)、广州浪奇(000523.SZ)等。

本文核心数据：日化行业产业链、日化全景图谱、日化行业企业分布、日化行业产业链代表企业区域分布

中国日化行业产业链全景图

日化行业包含产品较多，中游产品包括化妆品、洗涤用品、口腔清洁用品、家居清洁用品等;日化行业上游主要为化学材料，包括表面活性剂、烷基苯、脂肪醇、4A沸石、香精、酵母剂等;日化行业的下游主要包括日化产品的销售，其销售渠道主要包括大卖场及超市、电商平台、线上、线上直播带货等。

目前日化行业上游原材料主要包括表面活性剂、烷基苯、脂肪醇、4A沸石等化学品，代表企业分为国内企业还海外企业，其中我国本土化学材料代表企业有赞宇科技、丽臣集团等，还外企业以巴斯夫、丰益油脂等跨国企业为主。

日化行业的中游主要为日化的生产环节，在化妆品领域的代表企业有欧莱雅巴黎、雅诗兰黛、上海家化等。洗涤用品和家居清洁用品则以立白接团、纳爱斯集团和跨国日化巨头企业宝洁、联合利华等公司为主要企业。而口腔清洁领域则包含我国本土企业好来化工、云南白药等，也包含国际巨头高露洁-欧乐-B等海外企业。

日化行业下游主要为销售渠道，分为线上线下两部分。目前我国日化行业线下渠道主要包括沃尔玛、大润发等大型商超。而线上电商平台主要包括天猫、淘宝、京东等。近年来，随着科技的发展直播带货如雨后春笋般涌现出来，日化行业线上直播带货也成为了一种新的趋势，目前主要的线上带货平台包括抖音、快手等。

日化行业产业链区域热力图：广东省密度最高

下图选取了我国日化行业产业链中游生产环节，从分布情况可以看出我国日化行业的发展和经济发展息息相关。

从区域分布上看，我国日化行业产业聚集效应较为明显，企业主要分布在广东省、安徽省、山东省等省份，其中广东省日化生产企业分布密度最高。

从代表企业分布情况来看，我国日化生产企业主要分布经济较为发达的东南沿海地区。以广东为例，立白集团、集团是中国洗衣液的领军企业，好来化工生产的黑人牙膏远销海外，拉芳家化、美晨集团在业内较有名气。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》

市场逐渐下沉

近年来，我国动漫产业迅速发展，动漫市场用户也不断增加。2020年6月，微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》，数据显示，截至2020年4月，微博泛二次元用户已实现2.92亿人，增速超过10%。

在这近3亿的泛二次元用户中，近50.23%为女性用户，而49.77%为男性用户。性别占比较为均匀。

从年龄方面来看，动漫用户普遍较为年轻化，25岁以下人群占比超过60%。30岁以下人群占比达到83.17%

从地区分布来看，动漫用户地区下沉明显，1-2线城市的用户量仅占38.80%，其中，3线城市用户占比增长明显，较2019年增长了20.30%。

周边较受欢迎

总体来说，我国动漫用户具有较强的消费意愿，其消费行为主要是购买相关原创、同人产品(44%)，内容付费/打赏/送礼物(26%)和参加线下活动(18%)。

在相关商品的消费上，正版动漫周边和内容付费更受欢迎，分别有58%和56%的动漫用户其主要消费内容为正版动漫周边和内容付费。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。